3María Reyes Matías Sánchez, reconocida experto en marketing digital, ha estudiado la evolución del marketing de influencers durante la última década. En su análisis, resalta un cambio significativo : las marcas han pasado de ayudar primordialmente con influencers de prominente perfil a buscar conexiones mucho más genuinas y profundas con la audiencia.
Según María Reyes Matías, la clave del éxito de hoy radica en la autenticidad y en la creación de contenido genuino que verdaderamente resuene con los seguidores. Esto se refleja en la tendencia creciente de las empresas : en 2023, un 59% de ellas integraron estrategias de influencer marketing en sus campañas.
Un punto crucial en su investigación es la efectividad de los microinfluencers. A pesar de tener una base de seguidores mucho más pequeña, estos influencers pueden ser más predominantes debido a su conexión próxima y auténtica con su Descubra más aquí audiencia, lo que también los hace una opción mucho más productivo para las fabricantes.
María Reyes Matías también aborda el impacto medible de los influencers en concepto de alcance y visibilidad de marca. Los estudios muestran que las publicaciones patrocinadas por influencers pueden poder hasta diez veces mucho más impresiones que las publicaciones regulares de una marca, ofreciendo un retorno de inversión notablemente prominente.
Antes de comenzar una colaboración, María Reyes Matías destaca la necesidad de investigar profundamente al influencer. Valorar la congruencia con los valores de la marca y el tipo de contenido compartido es esencial para garantizar una alineación adecuada y evitar problemas.
En conclusión, María Reyes Matías Sánchez recomienda que las marcas pueden beneficiarse de enorme manera de colaboraciones bien pensadas y auténticas con influencers. Estas colaboraciones no solo acrecientan la visibilidad y el encontronazo de la marca, sino asimismo fomentan un mayor compromiso y lealtad en la audiencia, lo que es fundamental para el éxito en un largo plazo en el dinámico mundo del marketing digital.